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月活3亿的抖音,是如何让你“中毒”的

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-07-04 15:46 我要评论( )

月活3亿的抖音,是如何让你“中毒”的

月活3亿的抖音,是如何让你“中毒”的

月活3亿的抖音,是如何让你“中毒”的

最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔,大家都直呼抖音的小视频太好看了。大多数人刷完抖音,再去看其他的视频app,都变得索然无趣。

6月12日,抖音官方公开了一组数据:国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。

那么平心而论,抖音现在这么火的真的是因为内容多精美、多好么?不!

幻灯片式的PPT视频,网上传烂了的搞笑gif动态图,枯燥乏味的PS/excel教程,没有任何技术含量的街头随拍,微信聊天记录的录屏,重复了一次又一次的美女对嘴型、对手势,还有记录自己从起床到上班到回家的流水账视频……

月活3亿的抖音,是如何让你“中毒”的

这些视频,无论是从视频内容本身的观赏性、故事性、精美程度、还是从拍摄的技巧性、画面构成都和“好”“精品”这些字眼八竿子打不到一边。没有精美的画面,没有高超的技巧,甚至不需要俊男靓女。

月活3亿的抖音,是如何让你“中毒”的

那么问题来了,为什么这些其实并不是那么精美的视频,能让那么多人“沉迷抖音无法自拔”、“有毒!一刷就停不下来”?

可能很多人还在想这个问题,尤其是也正在做短视频的同行们。抖音的崛起不可思议。

抖音的内容到底好在哪里?

1.抓住了内容的本质,同时也是抓住了用户的本质

内容的本质并不在于它有多精美,并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地,拥有无比的魔力,就在于内容的本质其实是人心。好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系,关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。

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在这一点上抖音做得算是非常合格了,你可能不明白这样乱七八糟的内容为什么能上推荐,但你仔细想想,都有其道理。

PPT式的劣质视频传递了有用的信息和价值;微信聊天记录都似曾相识,或前后套路、反差冲突带来了不一样的戏剧性效果……

不信你可以把那些觉得有趣的,但是说不上来到底哪里好的视频一一去找找看,它到底刺激到了你们的哪个G点。

此处不一一枚举,抖音内容有魔性在于它抓住了内容的本质,满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲,五感六觉。

2.巧妙的议程设置,抖音内容具有极高的继承性、发展性和连贯性

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代,美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现,在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即传播媒介作为“大事”加以报道的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中。

上面这个可能太专业了,说得通俗易懂点,就是抖音的挑战和话题。抖音的挑战和话题就是典型的议程设置引导。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。不过抖音老公民应该可以发现,抖音的话题和挑战已经形同虚设了,大家都是随便发了一个视频挂在某个话题下。但这也没有影响抖音内容议程设置的属性继续发挥下去。

抖友们经常会发现,上面刚刷到一个摘奔驰车标的恶搞视频,在不远的地方又刷到一个同一个车主发现车标被摘的视频。于是评论区大帮抖友帮助奔驰车主逮到了偷车标的人。

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这两个视频之间就是高度对应的关系。

除此之外,围绕同一议程,抖音的视频内容不仅是高度对应的,它们相互之间还是可继承的,在发展着的。

最开始流行的[小哥哥小哥哥,我能送你一个东西么]的梗,发展到[小哥哥小哥哥,送你一个东西你要么。我,你要么?].

到最后小哥哥系列被彻底玩坏,“小鸽鸽,小鸽鸽”…之前的小鸽鸽已经是鸽子了。

这个议程前后是发展变化的,且有继承性和连贯性,你可能一不小心就看了一部连续剧。

下面这个case是一个屌丝男拍的一段抖音,讲的是自己送女神拔罐器的故事。然后网友就找到了女主的抖音号。在抖友的怂恿下,一部屌丝追女神,和女神慢慢接受屌丝的日更连续剧就开始了。

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如果你没看过前面的A视频,直接去看后面B视频,你可能就一头雾水了,这什么鬼东西,不明白好笑在哪里。所以如果今天,只是单纯的把A视频搬运过来,你会发现,用户更本看不懂。在抖音上又火又好看的视频,生搬硬套到任何其他平台,都无疾而终。

3.抖音的内容强运营策略

抖音目前依然是中心化运营的思路,运营对内容的控制占据主导地位。运营就是背后一双无形的手,在控制着一个推荐池。推荐者不是看到点赞高的就往里面丢,也不是看到好看的就往里面塞,根据以往的经验,抖音运营的推荐池应该是有比例控制,策略调配的。

从你进入抖音开始,你就进入了抖音的套,当然这个套路未必对所有人都有效。你会发现,刷一晚上的抖音,你可能经历了生活的起起落落开心不开心,平淡真实和高潮迭起。

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当然,肯定不是运营完全限定好的分发节奏,算法推荐也不太可能做到这么精细的分发。原理其实很简单,运营应该是通过控制运营池配合基于点赞和关注的弱个性化算法来达到四两拨千斤的效果。

至于运营池怎么控制,可以有个内容主题类型的配比策略,就好像你要准备一道满汉全席,主菜多少,配菜多少,都是经过精密安排的,假如有一天抖音全部都是小哥哥和小姐姐的视频,你可能5分钟就腻了,所以必须不断调控运营池里面的内容,保证合理的比例。

之前在阿里时做个类似弱个性化探索的项目,其中有一个很重要的运营之手,就是控制推荐池内容的比例、分布,来调控整体分发的内容达到自己的运营目标。

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4.抖音的音乐很神奇

抖音的内容为什么这么好看,可以说,音乐起到的作用至少占50%!话不多说,你们可以把手机调成静音,看30分钟的抖音,来感受下!

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