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创造101女团,一场破釜沉舟的造星接力跑

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-07-03 14:02 我要评论( )

创造101女团,一场破釜沉舟的造星接力跑

创造101女团,场破釜沉舟的造星接力跑

一档女团竞演生存节目《创造101》,揭开了中国偶像输出的残酷生态。

这是一个已经签约出道、在演艺圈摸爬滚打后,仍籍籍无名的年轻姑娘们抱团寻找出路的故事。在地狱土创的王菊、“村花”杨超越、唱跳技能均在线的孟美岐、吴宣仪留了下来,剩下79名练习生又回到了原有的事业轨迹。

《创造101》制片人邱越说,中国市场缺乏女偶像,更缺少女团体偶像,这成为《创造101》横空出世的原因。近三年,中国已涌现出200多个女团,但鲜有人叫得出她们的名字。《创造101》很大程度上对这些女团进行了重新洗牌,但胜利只属于佼佼者。

6月23日,持续两个多月的网络综艺节目《创造101》即将收官,观众点赞次数排在前11的女孩将组团出道。不管你pick的选手是否顺利出道,对于参赛选手、经纪公司以及节目组来说,节目本身已经给他们带来相当高的关注度。

据网络影视数据平台骨朵数据的统计,截止至6月21日晚,《创造101》的总播放量超过43亿,以12.057%的市场占有率稳居国内在播网综首位,比刚刚收官的男团养成网综《偶像练习生》多出10亿播放量。

作为一档记录团体偶像生产环节的节目,中国首部女团养成网综《创造101》,以新颖的方式、庞大的体量,举众经纪公司和腾讯全平台之力,上演一场风靡全网的造星活动。

抱团取暖

今年,两档团体偶像养成网络综艺节目《偶像练习生》和《创造101》成为爆款。《偶像练习生》为爱奇艺自制,《创造101》为腾讯视频自制,前者养成男团出道,后者则是养成女团。

两者模式类似:节目组挑选一定数量的练习生,进行封闭训练和录制,最后由观众投票选出优胜者成团出道。这是爱奇艺和腾讯视频两大视频网站在团体偶像养成领域的试水。

从诞生之时起,《创造101》就有种救赎的意味。

节目播出前,腾讯视频上映了一部叫做《女团》的纪录片,展示了中国女团恶劣的生存状态:众多女团缺乏知名度、女团艺能水平不佳、缺乏专业的女团运营队伍、女孩组团遭到家人反对等。《创造101》发起人黄子韬、参赛选手Yamy等、参赛经纪公司极创引力等均在片中出现。《女团》为《创造101》的开播造势,后者则喊出“逆风翻盘,向阳而生”的口号。“中国市场缺女偶像,更缺女团体偶像,市场有空缺比市场饱和更有机会”,这是《创造101》制片人邱越对经济观察报解释,为何做《创造101》的原因。实际上,中国现在已经有200多个女团,大多诞生于近3年,但知名度高的本土女团屈指可数。

“公司应该不会再做女团了,曾经做了几年。就好像互联网企业做项目、做APP那样进行试练,觉得不适合做就不做了。”欢聚影业经纪人李浪向记者透露,他也曾是欢聚传媒旗下女团1931的经纪人。

2014年底正式出道的1931女团,2017年底宣布解散,寿命只有短暂三年。这个号称耗资5亿的女团昙花一现,欢聚传媒也没有对外说明解散的原因。

没有流量是1931最现实的尴尬处境。1931的成员范薇曾说,成立以来,女团流量最高的时候,是腾讯推送组合解散消息的时候。李浪笑道,1931解散了才被知道。

对标日韩,中国缺少风靡全国的团体偶像,经纪公司、电视台、视频网站便在推出团体偶像的路上前赴后继。2016年东方卫视推出《加油!美少女》,号称力造属于国人的“少女时代”(“少女时代”是韩国SM娱乐公司推出的女团),2016年,浙江卫视推出《蜜蜂少女队》,也是一档女团养成节目,胜出的女孩组成“蜜蜂少女队”出道。

“很不简单,这么多年轻人去练,公司要培训要包装,但投完钱后没有变现的渠道,没有良性的露出平台。”香蕉娱乐新人部总监徐宁娜跟记者称。

团队没有知名度,损失的不光是经纪公司,还有团队成员的青春。

前1931的成员刘思纤在《创造101》节目中曾说过:“在偶像组合中工作了两年多,没有任何积蓄,也没有社会阅历和人脉,感觉自己好像是一张白纸,从艺也要重新开始,因为并不具备成熟艺人的艺能,回到原来的工作行业也是一张白纸,所以我是很恐惧的。”

就连《创造101》选手中兼具实力和人气的孟美岐,在此前中韩联合推出的“宇宙少女”组合中,关注度也不高。队友吴宣仪曾在节目中提及,孟美岐在原来团队的演出中,站位不是最左边就是最右边,镜头都扫不到几秒。

腾讯视频打造的《创造101》何以整合体量庞大的经纪公司和一众女孩,也就不难理解了,后者也是将自身出路寄希望于在节目中脱颖而出。所以,国内大型经纪公司乐华娱乐旗下曾在“宇宙少女”中出过道的孟美岐和吴宣仪来了;前1931组合中的4个女孩来了;《加油!美少女》中的冠军李子璇来了;“蜜蜂少女队”的3个女孩来了;前Sunshine的3个女孩来了;高校偶像团队CH2(杨超越所在女团)的4个女孩来了;香蕉娱乐旗下所有的女练习生全来了……101个参赛女孩中,个人练习生只有2个,参赛选手代表的经纪公司有40多家。“腾讯视频是目前国内几大制作网综当中的大流量平台,制作团队曾操刀《我是歌手》。”李浪表示1931解散后,团队成员要各自找下家,《创造101》是个机会。“我们原本想用经纪公司的力量开发培训新人,一年后选合适的人发团、做歌,找综艺让他们增加曝光度。刚好节目在这个阶段找来,能让更多的人认识她们也很好。”香蕉娱乐新人部总监徐宁娜介绍道。而“大平台将关注度集中”是徐宁娜看中《创造101》的原因。

腾讯视频的流量有多大能耐?

曾独家冠名腾讯视频2017年推出的音乐偶像养成节目《明日之子》的王老吉品牌向记者提供了一组数据:王老吉为《明日之子》定制了罐装及瓶装凉茶。《明日之子》播出期间,3亿瓶定制王老吉迅速被抢购一空。

造星接棒

这一场团体偶像生产活动中,腾讯视频显得相当强势。《创造101》制片人邱越对经济观察报称,最开始就与参赛选手的经纪公司签署合约,被选中的11名女孩,在随后两年内与原经纪公司是割裂状态。腾讯依然会联动全平台运营女团,但女团的管理和运营工作由企鹅影视和哇唧唧哇操作,女团成员原来的经纪公司会得到部分收益。哇唧唧哇是腾讯视频节目《明日之子》的艺人运营公司。

101女团成员在出道后两年内不得以个人身份参加活动,两年之后才能单飞。“我们认为团体行为才是101女团最重要的事情,而不是又培养了一些个体偶像,她们的行动和所有商业、音乐、演出都应该以团体形式出现。”邱越称。

在腾讯视频看来,与经纪公司谈合作不是问题,“经纪公司们都是很乐于见到有平台来做这件事,几乎无需费力说服公司,大家都很积极。”邱越称。

徐宁娜也证实,腾讯选人的时候就讲清楚练习生被选中或不被选中的处理方案,签订的协议是围绕女团成员原来的经纪公司,如何跟运营女团的公司分成。而运营女团的公司如何跟腾讯视频分成,这个不得而知。

而《创造101》节目中植入很多选手拍摄的与节目相关的广告,徐宁娜表示女团原来的经纪公司不参与这些广告的分成。

“作为平台方,花上亿资金做这个节目,让练习生们一下被这么多人看见,它也是要依赖这个去收回成本,或者说去变现盈利,不然为何要帮这么多经纪公司做嫁衣呢?”徐宁娜说。

分享收益的三方,也组成了造星链条上的三环。

以香蕉娱乐为例,主要营收来自艺人经济和演出经济,演出经济包括承办音乐会、演唱会等大型活动,艺人经济包括签下出道艺人收益以及旗下练习生收益。

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